在美食入口为品牌赋能,豆果美食斩获2021IAI传鉴国际广告奖三项大奖!

5月26-5月28日,备受行业瞩目的第21届IAI FESTIVAL传鉴国际创意节暨 IAI AWARDS颁奖盛典2021在京落下帷幕,在海内外779家公司报送的3083件作品及案例中,豆果美食斩获全场3项大奖!其中《豆果美食X李锦记:鲜蚝鲜煮 才是真蚝油》案例荣获MCN营销/内容平台金奖,这也是豆果美食首次获得IAI传鉴国际广告奖金奖。除此之外,《豆果美食X家乐:在美食入口,让家乐和用户走心沟通》荣获内容营销铜奖,《豆果美食X太太乐:美食·每刻尝到爱,在美食中打造爱妻节》荣获IP营销/孵化优秀奖。

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IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,经过20余年的发展已成为中国品牌营销趋势风向标。此次也是豆果美食连续两年在IAI国际广告奖获奖,既是业界对豆果美食在营销领域的再次肯定,也是对豆果美食在MCN营销、内容营销、IP营销等方面的高度认可。

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优质美食内容+全域分发影响消费决策全链路

2020年起,居家饮食、健康饮食成为大热趋势。豆果美食将家乐的产品深耕于内容,通过持续运营家乐达人训练营,优质达人创作多维度高品质饮食内容,同时联合大厨和达人打造课堂,以内容共创+互动+教学的形式,为用户定制健康的美食解决方案,持续以高品质美食内容与用户沟通,潜移默化中提升品牌好感度与认知度。

经过10年发展,豆果美食在内容生产力和全域分发能力方面已形成美食垂直领域生态中的独特优势。海量的原生美食内容,丰富多元内容形式,包括图文菜谱、视频菜谱、直播课程、软文笔记等,用内容将用户、达人与品牌连结,实现内容共创,全方位与用户建立深度沟通。

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在《豆果美食X李锦记:鲜蚝鲜煮 才是真蚝油》案例中,豆果美食基于李锦记对提升旧庄耗油产品口碑的需求,通过内容种草的形式,借助豆果美食丰富美食内容优势灵活组合多类型内容。同时整合各平台美食达人,通过头部网红厨师号带动话题,腰部+底部达人矩阵形成全网话题,引爆对产品的讨论,持续强化人们对李锦记旧庄蚝油「鲜」与「真」产品利益点的认知,从而帮助李锦记达成品牌影响力的提升。

豆果美食汇聚了3.9亿最活跃、高粘性的美食圈层用户,这些用户大部分为坐拥消费决策权的女性用户也形成了豆果美食独家的美食达人资源,目前豆果美食MCN达人囊括了明星网红、营养师、医生、大厨等头部到腰部的达人,形成了强势的内容持续生产力。同时通过与各大Hero App、电商平台、智能家电达成深度合作,实现全域内容分发,全面渗透品牌信息,帮助品牌在生活中的方方面面影响用户消费决策。

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精准内容推广+定制化营销内容深度渗透圈层

2020年,豆果美食深度配合2020太太乐527爱妻节,以场景式内容持续演绎爱妻示范,定制达人食谱根据独家AI食谱系统精准投「妻」所需。并通过达人合作、专题活动、软性内容和硬广投放等手段整合丰富资源,多维度助力引爆爱妻节IP声量并沉淀了优质品牌UGC内容,在潜移默化中传递积极正向的家庭关系,表达爱妻节IP理念,助力属于中国家庭的美好生活。

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目前豆果美食已搭建了完整的AI食谱系统,多年来为包括海尔、美的、卡萨帝、云米等在内的各大品牌提供服务。除此之外,豆果美食通过独家AI食谱系统,紧跟不同用户喜好,可以根据人群、场景,智能匹配用户所需,帮助品牌持续打造不同方向的IP活动,为品牌定制多元化、精准化的内容和渠道组合营销策略,实现精准圈层的深度渗透。

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根据豆果美食大数据,在疫情的催化下,有越来越多的用户做饭时间投入增加并将自己做饭的习惯并延续至今,美食消费人群空前活跃,同时用户对于多元化、个性化的美食内容服务需求也在不断增加。豆果美食作为国内首家发现、分享、交流美食的互动平台已经过十年积淀,以独家美食数据体系为核心,通过完整的美食生态链,深度渗透美食圈层用户,帮助品牌实现营销诉求的高效达成。

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