维密转型 天真本人内心的想法,并且用此来对立整个世界

有人以为杨天真并不契合维密的气质:

“杨天真代言毁坏了我对维密的印象,维密用杨天真有点用力过猛了。”

“维密本来性感的代名词变成自信的代名词了?”

而也有女性网友反驳:

“谁规则一定要瘦子才干穿美观的内衣了,这是对女性制造身体焦虑!”

从去年约请周冬雨代言突破性感的传统定义,到今年携手杨天真高喊“做本人,挺你”的口号,站在营销的角度来看,维密这手转型牌打得还算不错,就拿此次与杨天真的协作来说,维密为什么会选择杨天真?

1.传送“她”价值

随着女性认识崛起,女性价值变得显著且更为多元。而做本人,回绝身体焦虑,回绝被定义,活出本人心中的样子是女性认识崛起的鲜明旗帜。

杨天真19岁投资买房,23岁成为宣传总监,29岁兴办壹心文娱当上CEO,35岁辞去经纪人职务,以本人为中心重新开端,转行做直播、投资成立本人的大码女装品牌。这样过硬的职场履历,是当下女性价值的表现,也把维密想要传达的“做本人”的理念表到达了极致。

就像她对本人名字的解释一样:天真不是一种单纯跟愚笨,天真是永远服从本人内心的想法,并且用此来对立整个世界。

2.重新定义“性感”

新时期,女性的美不再局限于蜂腰长腿,天使脸庞,自信、独立的生活态度才是当下的女性中心话题。认识到这一点的维密,开端亲手打碎本人塑造起来的中心价值标签——性感。

从周冬雨到杨天真,维密在试图通知消费者,她们代表着不同身体类型的女性,但更代表着同样一种态度:内衣不需求取悦谁,只需求合适本人。经过重新定义“性感”的概念,来突破群众对维密固有的“性感”认知,吸收年轻化的用户群体,以及愈加自我、愈加个性化审美的用户群体。

3.多元化明星战略

从杨幂、何穗、杨天真、赵小棠、陈漫的选择上,能够看出维密的多元化明星战略。

维密为我们呈现了一幅新世代女性群像,她们遵照内心想法,追求独立与自我,同时又从不同层面诠释了女性群体的多元价值,在女性消费者心中具有普遍的穿透力。维密希望能感染生活中的每个人,在探究自我的旅程中,去成为那个你想要的样子。

时间在向前,审美也在不时改动,面对蕉内、Ubras、内外等新品牌疾速生长,维密的转型能否让它重回巅峰虽未可知,但从营销的角度而言,维密曾经迈出了正确的一步。

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