复星集团竞得沱牌舍得集团70%股份,正式成为舍得酒业间接控股股东

2020年,是舍得酒业不平凡的一年。舍得酒业董事长张树平说:“在党和各级政府的坚强领导下,在社会各界大力支持合作下,公司各项工作都上了新的台阶,特别是风险得到了控制和解决。舍得迎来了复星豫园成功入主,迎来了福星高照。”

舍得酒业董事长张树平

张树平表示,2021年是沱牌舍得攀登新的高峰,实现质的飞跃的一年,更是实现“梦想”的关键之年。舍得酒业将在政府的领导下,实现企业的高质量发展,不负政府、行业、经销商的期望。同时,他提出今年公司工作将聚焦“五大坚持”:坚持“以酒业为主,文化赋能”的发展方向;坚持“生态酿酒,绿色发展”的发展理念;坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”的发展战略;坚持“近期、中期、远期”的发展目标;坚持“厂商一家,共创共赢”的发展宗旨。

三大动因, 郭广昌 首次回应为何投资舍得酒业

2020年12月31日,复星集团旗下子公司上海豫园股份竞得沱牌舍得集团70%股份,正式成为舍得酒业间接控股股东。舍得酒业自此正式加入“复星大家庭”。

在舍得酒业千人经销商大会上,复星国际董事长郭广昌莅临现场并发表讲话,首次回应投资舍得酒业的三大动因。一是情怀,对沱牌舍得感情深厚;二是老酒战略独一无二,老酒储量行业领先,看好舍得酒业未来发展;三是舍得的名字好,文化属性强,舍得的消费者都是有文化品位的人。

复星国际董事长郭广昌

郭广昌说到:“沱牌舍得历经数十年积累,拥有强大的品牌实力。我一直对好品牌、好产品有一种敬畏之心,所以我希望能尽我们所能为这样的好酒、好品牌赋能,推动沱牌舍得的高质量发展。”

基于此,郭广昌表示将从四个方面助推舍得酒业的发展:希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得,产生乘数效应;希望舍得酒业以科技为翅膀,进一步创新;希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧,懂得品味白酒的美好;希望舍得能够代表中国白酒走向世界。

科技赋能,老酒战略再升级

老酒战略是舍得酒业基于消费体验升级的市场环境、公司持续的生态建设成果、正向的品牌积累及行业领先的老酒储量等优势提出的差异化战略。舍得酒业通过实施老酒战略,持续传播老酒文化、强化舍得品牌、推广老酒产品、引导老酒消费、进化厂商关系,在白酒行业发出老酒消费最强音,舍得已成为中国老酒品类的领导者。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在现场发表了以《生态、文化、科技三领先,老酒战略永续航》为主题的演讲,并阐释了舍得老酒战略的“四维定位”:老酒战略是一种追求极致品质的产品主义;老酒战略是以健康体验为核心的消费者至上导向;老酒战略是穿透商业“利他”本质的客户思维;老酒战略是基于“坚持做正确的事,坚持做需要时间积累的事”的长期主义文化。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲

活动现场,由舍得酒业和江南大学联合打造的行业首个老酒研究院——“中国舍得陈酿老酒研究院”正式成立。中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会秘书长甘权评价到,舍得酒业与江南大学强强联合,双方围绕陈酿老酒的“风味价值-健康价值-收藏价值”开展研究,致力于打造和构建白酒行业具有国际领先水平的老酒研发平台,对推动整个酿酒产业的技术进步有着非常重要的作用。江南大学副校长、中国酒业协会白酒技术委员会副主任 徐岩 表示,中国老酒研究院将国际最新的微生物组学、风味感官科学和人类健康科学研究融合起来,为老酒创新发展提供科技支撑。

舍得沱牌双品牌战略迎战未来

众所周知,舍得酒业拥有“舍得”、“沱牌”两大核心品牌。舍得主攻中高端市场,在老酒加持、超级大IP赋能下,舍得已成为深受中国高净值人群青睐的老酒品牌;而沱牌有中国名酒和中华老字号的强大背书,深受国民认可。沱牌舍得双品牌相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,为舍得酒业的发展提供强大的成长势能与品牌竞争力。

张树平和蒲吉洲在大会上清晰提出:舍得酒业将坚定实施双品牌战略,将舍得打造为中国老酒第一品牌,让沱牌唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,重回千家万户餐桌,形成双品牌并驾齐驱的格局。

舍得酒业已为沱牌的复兴制定了路线图:公司将持续加强“沱牌”的产品线配置,扩充销售团队及加大市场投入,以大众耳熟能详的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为宣传口号,唤醒几代消费者的美好记忆,以“中国名酒 沱牌曲酒 ”为龙头,以高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

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