视频和直播以“爱情”为场景的社交市场越来越多地被关注

 恋爱社交异军突起 伊对App两年成准独角兽

即将过去的2020年,或许是中国商业生态的分水岭。

新冠疫情的爆发和蔓延,不仅大大改变了用户的消费习惯,还深刻地影响了很多行业的走向。对于泛社交领域来说,场景化、泛娱乐化趋势更加明显,视频和直播成为潮流,以“爱情”为场景的社交市场越来越多地被关注,而这个市场正在被恋爱社交软件打开。

在恋爱社交赛道上,上线仅仅两年多的伊对App,已经坐拥4000多万用户,4万余名红娘,每个月包揽了近千万场线上的相亲活动。特别是在下沉市场,伊对App成为首屈一指的交友相亲软件,被网友誉为小城青年的“脱单神器”。2019年,伊对实现营收近10亿元。

新赛道的开辟,立刻吸引了大量新进入者,就连互联网巨头腾讯都前后推出了两款恋爱社交产品;百合佳缘、珍爱网等婚恋网站头部品牌也纷纷推出视频和直播的产品或者服务模块,向恋爱社交领域渗透。

伊对App的快速成长、互联部头部品牌的跟进入局,无疑说明恋爱社交广阔的前景。根据媒体报道,从2018年上线以来,伊对App先后完成了A轮、A+和B轮三轮融资,赢得了小米、人民网文化产业基金、云九资本、顺为资本、光源资本、蓝驰创投、XVC创投等机构的投资。最近三个月,伊对App先后跻身北京CBD“高科技高增长20强”和创投圈的“准独角兽企业TOP30”,成为创投圈、科技圈的一家明星企业。伊对App一路高歌,无疑给泛社交领域打造了一个商业样本。伊对App也成为恋爱社交领域一头冉冉升起的独角兽。

1.视频和直播的风口

新冠疫情对泛社交应用影响是巨大的。疫情减少了人们的流动性和现实中的人际交往的频率,室内场景推动了泛社交应用的推广和普及。

事实上,在视频和直播技术风生水起的背景下,交友和恋爱市场上早就呼唤一种能够实时互动、更加真实而且消费成本更亲民的社交产品,特别是在三四线城市等下沉市场,一度缺乏一种专门满足年轻人正常的交友和相亲的线上社交工具。

我国单身人群庞大,已经超过2.4亿人,其中,三四线城市中的单身人口占据主流。但是,在交友恋爱市场上,互联网产品的布局并不均衡。绝大多数的交友和婚恋类的社交平台都是以大城市,特别是一二线城市的白领青年为目标用户,高举高打,产品的研发、市场推广都是走“高端路线”。

而下沉市场中的小城青年对于互联网和移动互联网的热情和熟悉程度并不亚于大城市中的白领人群。伊对发布的《2020年中国“云相亲”中的单身小城青年情感调查报告》显示,移动互联网已经成为小城青年的主要信息来源,有半数以上的人都使用过交友婚恋类网站或APP,多数人可以熟练操作和运用交友软件进行线上交友。单身小城青年们希望通过移动互联网平台寻找恋爱对象的情况已成常态。

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